토핑경제 뜻 마케팅 활용 방법

토핑경제, 나만의 스타일이 소비가 되는 시대

2025년 소비 시장의 핵심 키워드로써 MZ세대를 중심으로 빠르게 확산되고 있는 이 트렌드를 통해 개성을 표현하는 새로운 방식이 주목받고 있습니다. 커스터마이징을 넘어서 개인의 취향이 곧 경제활동이 되는 이 현상을 이 글을 통해 함께 살펴보면 좋을듯 한데요. MZ세대의 커스터마이징 열풍부터 대표 사례, 마케팅 활용법까지. 나만의 취향이 곧 소비가 되는 시대의 변화를 확인해보시기 바랍니다.

토핑경제 뜻

토핑경제(Topping Economy)란 기본 제품에 개인의 취향을 더해 자신만의 스타일을 완성하는 소비 트렌드를 말합니다. ‘토핑’이라는 단어는 피자처럼 베이스 위에 자신이 원하는 추가 요소를 올린다는 의미에서 유래되었고, 이제는 소비 전반에 걸쳐 ‘개성의 덧붙임’을 상징하게 되었습니다.

예를 들어 크록스에 꽃는 악세사리를 뜻하는 지비츠를 꽂거나, 커피에 여러 종류의 샷을 추가하는 것, 책가방, 스마트폰에 키링을 다는 등의 행동이 모두 적용된 사례입니다. 단순한 꾸밈을 넘어 ‘내가 선택한 방식’으로 소비하고 공유하는 것이 이 트렌드의 핵심이라 할 수 있습니다.

토핑경제 배경은?

과거 소비자들은 완성된 제품을 그대로 수용하는 데 익숙했습니다. 반면 현재의 소비자, 특히 MZ세대는 자신의 취향을 표현하고 이를 통해 소통하려는 경향이 강해졌습니다. 이들이 소비의 주체가 되면서, 단순한 구매가 아니라 ‘참여’와 ‘표현’의 의미가 중요해졌습니다.

‘백꾸(가방 꾸미기)’, ‘신꾸(신발 꾸미기)’, ‘얼꾸(얼굴 꾸미기)’처럼 소비자 스스로가 아이템을 변형하고, 나만의 의미를 부여하는 행위, 그리고 거기에 신조어를 붙이는 과정 하나하나가 일상화되고 있습니다. 게다가 이러한 새로운 행동과 패턴의 변화는 SNS와 같은 플랫폼을 통해 빠르게 전파되며 커스터마이징을 넘은 ‘개성의 확장’으로 발전하고 있으며, 최종적으로는 마케팅 기법으로 활용해야 하는 상황까지 이르렀다 할 수 있습니다. .

토핑경제 마케팅 방법과 예시

토핑경제 트렌드는 다양한 산업군에서 마케팅 전략으로 활용되고 있습니다.

패션: 컨버스의 자수·패치 서비스, 젠틀몬스터의 탈부착 참을 활용한 선글라스 꾸미기
식음료: ‘아샷추(아메리카노+샷추가)’, ‘요아정’의 50가지 토핑 선택
가전/IT: LG전자의 냉장고 패널 선택, 다이슨의 2000가지 조합 헤드폰, 원하는 제품을 원하는 기간만큼 사용할 수 있는 구독 서비스
주거공간: 포스코이앤씨의 플렉시폼 평면도, 일룸의 확장형 침대 커스터마이징

기업 입장에서는 다양한 조합과 선택지를 제공함으로써 소비자와의 관계를 강화할 수 있습니다. 소비자는 제품에 자신의 취향을 입히고, 브랜드는 그 경험을 통해 고객의 충성도를 높이는 부가적인 효과까지도 기대할 수 있게 됩니다.

토핑경제 연관 키워드

커스터마이징(Customizing) – 개인화 소비의 핵심 키워드
MZ세대 – 토핑경제 트렌드의 주도층
백꾸·신꾸·선꾸 – 실생활 속 꾸미기 문화
참여형 소비 – 소비자가 콘텐츠와 제품에 적극 개입
브랜드 커뮤니티 – 소비자 주도형 콘텐츠 생성 공간
아보하 – '아주 보통의 하루' 를 뜻하는 말로, 아보하 역시 요즘 주목받는 트렌드 단어이자 새로 떠오르는 마케팅 기법이라 할 수 있는데요. 덩치가 크거나 매우 비싼, 특정된 하나의 물건에 가치를 부여하기보다는 여러가지 소소한 물건에 욕심을 내고 이용하려 한다는 입장에서 토핑경제 키워드와 통한다 할 수 있습니다.